Перше, що ми разом зробили — це проаналізували, як називаються інші бренди на полицях. Двома популярними патернами виявилися італійські або а-ля італійські слова, а також різні м’які сполучення літер, які ми прозвали «пінкою капучино». Більшість брендів прагнули схилити клієнта в настрій затишку, а ми ж хотіли зовсім іншого.
Відправним словом для комунікації був «бунт». Бренду належало змінити правила гри на ринку й вже самою назвою про це заявити. Після першої ітерації, де клієнту було запропоновано три варіанти, цей — «Duck the rules» — сподобався одразу й через кілька днів був остаточно прийнятий.
Наступним кроком стали назви для трьох SKU різних видів кави.
«Справа принципу» позначила 100% арабіку середнього ступеня обсмаження.
«Легше, друже» — також арабіку, але вже ступеню еспресо.
«Бунт по-чорному» — суміш арабіки та робусти.
Ми передбачили, що обирати та запам’ятовувати потрібне паковання користувачі будуть, перш за все, за кольорами, тож з назвами SKU могли дозволити собі грати.
Аби продовжити історію порушень правил, ми із колегою за Slovo Надією Сазоновою створили характерні підписи зі зворотного боку. Надя запропонувала обіграти деякі гасла Травня 68, потім ми згадали й про інші революційні гасла, і так на пакованні з’явилися «Забороняється забороняти», «Рецепти — причина анархії», «Каву не дають — її беруть» та інші заклики вже нової, кавової, революції.
Останніми штрихами стали сайт і рекомендації для ведення соціальних мереж.
Згодом кава продавалася в найвідоміших супермаркетах Харкова та вела перемовини з помітними всеукраїнськими мережами.