Новою цінністю компанії, яку слід було донести до клієнтів, став спільний розвиток. Avtologistika у більшості кейсів не просто виконувала завдання клієнтів, а й пропонувала більш ефективні, інноваційні, нові методи розвитку перевезень для автомобільних брендів. Водночас нові вимоги автомобілістів також підштовхували компанію встигати зі змінами та розвитком. В Avtologistika це порівнювали з тенісним поєдинком: ви з партнером маєте бути приблизно на одному рівні, аби допомагати один одному в спарінгу.
Отже, цей образ спільного, безальтернативного розвитку й слід було передати в слогані. А враховуючи, що для компанії також був важливий образ екосистеми, геть нового, екологічного, способу зростання з’явилося слово «naturally». Компанія, ніби, говорить: «Природно, попереду у нас тільки розвиток».